5 neue Trends im digitalen Marketing, die Sie vielleicht übersehen haben

Die digitale Marketinglandschaft verändert sich rasant. Noch vor wenigen Jahren haben Vermarkter ihr Herz und ihre Seele in Facebook Organic gesteckt. Leider nahm die organische Reichweite von Facebook einen Sturzflug, als die Wirksamkeit der kostenpflichtigen Werbetechnologien der Plattform deutlich wurde.

Dann strömten Vermarkter zu neuen Social-Media-Plattformen wie Periscope und Snapchat. Diese Kanäle wurden jedoch bald durch Facebook Live- und Instagram-Geschichten ersetzt.

Diese schnellen Veränderungen zeigen, wie wichtig es ist, die richtigen Marketingtrends zu identifizieren, auf die man springen kann. Wenn Sie dies tun, können Sie „auf der Welle reiten“, wenn ein bestimmter Trend immer beliebter wird. Das Finden der richtigen Strategien kann unter anderem zu mehr Markenbekanntheit, Traffic, Leads und Verkäufen führen. Mit anderen Worten, der Grund, warum Sie Marketing betreiben.

Während viele Vermarkter von neuen Technologien wie Sprachsuche, Werbung in Messaging-Apps und der Integration der Verarbeitung natürlicher Sprache angezogen werden, Richard Hopp haben die meisten Marketingbudgets einfach keinen Raum, um auf diesen unbewiesenen Kanälen Risiken einzugehen.

Daher gibt es hier fünf wachsende Trends im Bereich digitales Marketing, die Sie ab sofort nutzen können.

1. E-Mail-Marketing 2.0

E-Mail-Marketing ist definitiv kein neues Marketinginstrument. Tatsächlich ist dies eine der ursprünglichen Methoden, mit denen Unternehmen Kunden online erreichen und mit ihnen in Kontakt bleiben.

Mit dem Aufkommen des Social-Media-Marketings wurde E-Mail jedoch unkühl. Vermarkter fragten sich: “Warum E-Mails an Leute senden, wenn Sie vor ihnen stehen können, wo sie bereits rumhängen – auf Twitter und Facebook?”

Tatsächlich dachten viele Vermarkter, dass E-Mail-Marketing zu gegebener Zeit „tot“ sein würde.

Glücklicherweise ist E-Mail-Marketing nie völlig aus der Mode gekommen. Tatsächlich feiert E-Mail-Marketing ein riesiges Comeback.

Zwei Mikrotrends veranschaulichen die überraschende Rückkehr der E-Mail zu ihren Gunsten.

Erstens treten ständig viele E-Mail-Dienstleister in den Markt ein. Einer der erfolgreichsten dieser aufstrebenden Spieler im ESP-Bereich ist ConvertKit .

Laut Baremetrics , einem Unternehmen für Umsatzanalysen, ist dieses relativ neue ESP schnell auf einen monatlichen Umsatz von über 1,8 Mio. USD angewachsen.

Zweitens wächst der bezahlte Newsletter-Bereich stark. Dies wird durch das schnelle Wachstum von Substack belegt , einer Plattform für Leute, die bezahlte Newsletter betreiben.

Wie sich herausstellt, möchten die Leute Newsletter von Leuten, die die besten Inhalte aus Popkultur, Business, Marketing und Fitness kuratieren. Und basierend auf der wachsenden Nutzerbasis von Substack sind sie bereit, dafür zu bezahlen.

2. Influencer Marketing geht in eine Nische

Laut einer Umfrage von Social Publi nutzen 93% der Vermarkter bereits Influencer-Marketing. Dies liegt hauptsächlich daran, dass Influencer-Marketing häufig einen höheren ROI erzielen kann als SEO (Suchmaschinenoptimierung), Content-Marketing oder PPC-Werbung (Pay-per-Click).

Da jedoch immer mehr Unternehmen in das Influencer-Marketing einsteigen, steigen die Kosten. Diese Marktsättigung beeinträchtigt den bisher unerreichten ROI des Influencer-Marketings erheblich.

Zunehmend ignorieren Marken die Kylie Jenners der Welt. Stattdessen suchen sie nach „Mikroinfluenzern“. Mikroinfluencer sind Personen auf Facebook, Instagram, Twitter, Snapchat und TikTok, die eine relativ kleine Fangemeinde haben.

Der Vorteil von Mikroinfluenzern besteht darin, dass ihre Anhänger in der Regel sehr engagiert sind. Außerdem bestehen die Benutzer, die Mikroinfluenzern folgen, in der Regel aus spezifischeren demografischen Merkmalen als Personen mit 20 Millionen Followern. Vermarkter lieben diese Besonderheit, da sie das Erreichen von Zielgruppen erheblich erleichtert.

Vor allem aber verlangen Mikroinfluencer im Allgemeinen viel weniger als Influencer mit Millionen von Followern. Deshalb suchen Marken aller Größen nach ihnen.

3. Die Chatbot-Nutzung nimmt weiter zu

Die Ergebnisse sind in: Chatbots sind keine Modeerscheinung.

Tatsächlich ergab eine Studie, dass ungefähr die Hälfte aller Websites jetzt einen Chatbot verwenden und die Zahl von Woche zu Woche wächst.

Während Kunden lieber mit Menschen als mit Chatbots interagieren (können Sie ihnen die Schuld geben?), Steht kein Zweifel daran, dass ein Chatbot in Bezug auf die Benutzererfahrung einem Kontaktformular überlegen ist.

MobileMonkey ist ein Unternehmen, das beispielhaft für die langfristige Nachhaltigkeit des Chatbot-Marketings steht. Obwohl sie sich auf Chatbots für Facebook konzentrieren, können Sie die Plattform technisch nutzen, um Chatbots auch für Ihre eigene Website zu erstellen. Wie viele andere Unternehmen im Chatbot-Bereich ist MobileMonkey seit dem Start im Jahr 2017 nachhaltig gewachsen.

4. PPC wird weitgehend automatisiert

Die Verwendung von Software zur Ausführung von PPC-Kampagnen ist überhaupt nicht neu. Fast sobald Google Adwords (jetzt Google Ads ) auf den Markt kam, entstanden Softwareprogramme, mit denen Vermarkter ihre Kampagnen optimieren konnten.

Was sich geändert hat, ist die dramatische Verbesserung der Technologie des maschinellen Lernens in den letzten Jahren. Dieser rasche Fortschritt hat dazu geführt, dass viele monotone PPC-bezogene Aufgaben wie die manuelle Gebotsoptimierung der Vergangenheit angehören.

Ein wichtiger Grund für diese Einführung ist, dass die Anzeigenplattformen selbst anders als in den vergangenen Jahren jetzt interne Automatisierungstools anbieten. Beispielsweise können Google Ads-Kampagnen jetzt mit Smart Bidding verwaltet werden, und Vermarkter können mithilfe von Dynamic Creative von Facebook schnell Tausende von Anzeigenvarianten testen.

5. Video wird zum Standardmedium

YouTube berichtet, dass Nutzer täglich Videos im Wert von 1 Milliarde Stunden ansehen . Das ist eine erstaunliche Zahl, besonders wenn man bedenkt, dass YouTube nur einer von vielen Video-unterstützten Kanälen ist (z.B. mit aufnahme einer digitalkamera)

Instagram, Twitter, Facebook, Pinterest und Reddit unterstützen alle Videoinhalte, und viele werden zu „Video First“ -Plattformen.

Vermarkter, die die Fähigkeiten zum Erstellen ansprechender Videos (wie Planen, Erstellen von Skripten, Beleuchten, Aufnehmen, Bearbeiten und Grafiken) erlernen, haben einen Vorsprung vor denen, die nur textbasierte Blog-Posts schreiben.